نرخ گزاف گویی خوب برای سایت شما بیشتر به نوع وب سایت بستگی دارد. وب سایت های محتوا متوسط نرخ گزاف گویی بین 40-60 ٪ دارند ، در حالی که سایت های خدمات و خرده فروشی میانگین نرخ گزاف گویی بین 10-40 ٪ را مشاهده می کنند. وبلاگ ها تمایل دارند بالاترین نرخ گزاف گویی را بین 70-98 ٪ داشته باشند.
بیشتر ناشران دیجیتال می دانند که بین نرخ گزاف گویی و تجربه کاربر رابطه وجود دارد. بازیگران کلیدی در صنعت انتشارات دیجیتال این اطلاعات را به عنوان وضع موجود می دانند.
Google حتی این امکان را به شما می دهد که عملکرد سایت خود را در مقایسه با همسالان خود محک کنید. اما در واقعیت ، این محدوده نرخ گزاف گویی که به صورت آنلاین پرتاب می شوند چقدر مرتبط هستند؟
برای پاسخ به این سؤال ، ما داده های هزاران وب سایت را با استفاده از Ezoic برای دریافت معیارهای نامزدی بر اساس دسته سایت اداره کردیم.
دسته بندی سایت ها با کمترین نرخ گزاف گویی چیست؟
دسته بندی هایی با کمترین میزان گزاف گویی خودرو ، خانواده ، غذا و نوشیدنی و سلامتی بودند.
ارتباط با نرخ گزاف گویی کم این دسته ها با رفتار کاربر به نظر می رسد حکایتی است. با این حال ، اگر به نوع محتوای موجود در این سایت ها فکر می کنید ، نتایج شروع می شود. نمونه های وب سایت زیر را به عنوان مرجع بگیرید.
خودرو: فرم طولانی ، "نحوه" محتوای حفظ جیپ.
خانواده: یک مرکز منبع پر از محتوا پذیرایی از والدین با نوزادان.
غذا و نوشیدنی: دستور العمل های دسر وگان.
سلامت: اطلاعات مربوط به پیشگیری و مدیریت دیابت نوع 2.
تعمیر ماشین می تواند پیچیده باشد. والدین ممکن است به طور مداوم در طول چند سال اول کودکی اطلاعات Google را داشته باشند. دستور العمل ها اغلب چشم دقت می کنند و برای مدت طولانی نیاز به ماندن در همان صفحه دارند. افراد با شرایط مزمن می خواهند با آخرین تحقیقات و معالجه به روز بمانند.
این دسته از سایت ها یک ویژگی اصلی را به اشتراک می گذارند: محتوا به پاسخ به سؤالات کمک می کند یا اطلاعاتی در مورد موضوعاتی با اهمیت بالا برای بازدید کننده ارائه می دهد.
دسته بندی سایت ها با بالاترین نرخ گزاف گویی چیست؟
تنها مقوله هایی با بالاترین نرخ گزاف گویی ، جغرافیا ، تاریخ ، ادبیات و مرجع بودند.
از منظر نحوه تعامل کاربر با آنها به این دسته ها فکر کنید. اگر در جستجوی پاسخ به سؤال خود در مورد تاریخ ، جغرافیا ، ادبیات یا موارد مرجع آنلاین هستید ، پاسخ در یک سایت به سرعت و به طور مستقیم به پرس و جو شما پاسخ می دهد.
آبراهام لینکلن کجا بزرگ شد؟کدام شهر در مونتانا پرجمعیت ترین است؟خلاصه داستان ارتفاعات بادگیر چیست؟زمان های مختلف lay/lie چیست؟
اگر این پرسش‌ها از قبل در نمودار دانش Google به‌عنوان قطعه‌های غنی نیستند، کاربر ممکن است روی نتیجه برتر کلیک کند، پاسخ خود را دریافت کند و سپس آن را ترک کند.
چرا نرخ پرش در نمودار به طور غیرعادی پایین است؟
نرخ پرش در نمودار بالا بسیار کمتر از آن چیزی است که اکثر ناشران در Google Analytics به آن عادت دارند. روشی که Google Analytics نرخ پرش را اندازه‌گیری میکند، اساساً ناقص است و داده‌هایی که در این وبلاگ ارائه می‌کنیم از تجزیه و تحلیل داده‌های بزرگ Ezoic استخراج شده‌اند. گوگل آنالیتیکس «جهش» را به عنوان هر بازدیدی که در آن کاربر فقط یک صفحه را مشاهده می کند تعریف می کند. این رویکرد به طور دقیق علاقه کاربر را منعکس نمی کند.
به عنوان مثال: کاربر در صفحه ای از سایت شما فرود می آید، 10 دقیقه را صرف خواندن کل مقاله می کند و سپس دور می شود، گوگل آنالیتیکس این را به عنوان یک پرش حساب می کند. تجزیه و تحلیل داده های بزرگ Ezoic این تعامل را موفقیت آمیز می داند زیرا کاربر به احتمال زیاد آنچه را که به دنبالش بود پیدا کرده است.
کدام دسته از سایت ها بیشترین میانگین زمان را در صفحه داشتند؟
Y-Axis: ثانیه
سفر، فناوری، ورزش و سرگرمی‌ها و سلامتی بالاترین میانگین زمان درگیر شدن را داشتند. بازدیدکنندگان سایت‌های درون این دسته‌بندی‌ها زمان بیشتری را با محتوای موجود در برگه مرورگر فعال، پیمایش، کپی/پیست کردن متن و غیره می‌گذرانند.
علاوه بر این، با این نمودار، نرخ پرش تا حدودی با نمودار «میانگین زمان در سایت» (نرخ پرش بالاتر، زمان کمتر در صفحه) همبستگی معکوس دارد. این یافته تنها با آن 4 دسته خاص: جغرافیا، تاریخ، ادبیات و مرجع به اندازه کافی قابل توجه بود.
میانگین زمان‌های تعامل بر اساس دسته‌های سایت چقدر است؟
Y-Axis: ثانیه
چهار دسته برتر برای میانگین زمان درگیر شدن عبارتند از سلامت، علم و طبیعت، خانه و باغ، و جوک و طنز.
چرا ممکن است زمان درگیری برای برخی از این دسته ها بیشتر باشد؟سلامت مقوله ای است که می تواند تأثیر زیادی بر زندگی یک فرد داشته باشد. بازدیدکنندگان ممکن است زمان بیشتری را در سایت بگذرانند، مطالب را با دقت بیشتری بخوانند، متن را کپی و جایگذاری کنند و غیره.
گوگل متوجه شد که این سایت‌های YMYL (پول شما، زندگی شما) این ظرفیت را دارند که بر رفاه عمومی افراد تأثیر زیادی بگذارند. سایت‌های با کیفیت پایین در آن دسته‌ها پس از به‌روزرسانی Google Medic در آگوست 2018 آسیب دیدند. اگر سایتی دارید که در دسته کسب‌وکار، سلامت یا سبک زندگی قرار می‌گیرد، ما راهنمایی درباره نحوه افزودن اعتبار به موضوعات YMYL نوشتیم.
به یاد داشته باشید: زمان درگیر در صفحه متفاوت از زمان در صفحه است."زمان درگیر" زمانی در نظر گرفته می شود که بازدید کننده به طور فعال در سایت شما باشد و نه در مرورگر یا برگه دیگر. این زمانی است که آنها در حال پیمایش / حرکت ماوس در اطراف صفحه هستند و به طور فعال با محتوای سایت درگیر می شوند. زمان در صفحه زمانی است که کاربر در وب سایت شما می گذراند. این اغلب به "مدت زمان جلسه" گفته می شود.
آیا می توان نرخ گزاف گویی خوب و معیارهای نامزدی را با تبلیغات نمایش همزیستی کرد؟
در سراسر انتشارات دیجیتال مشهور است که در یک وب سایت تجربه کاربر را تحت تأثیر قرار می دهد. روشهای متنوعی وجود دارد که ناشران سعی در مقابله با این پدیده دارند:
- تست A/B: آیا 6 تبلیغ در صفحه برای UX بهتر است ، یا 7 است؟بیایید بگوییم 60 ٪ از مردم طرح A را با 6 تبلیغ ترجیح می دهند ، اما 40 ٪ طرح B با 7 تبلیغ را ترجیح می دهند. اگر گزینه ای را که توسط اکثریت ترجیح داده می شود ، انتخاب می کنید ، اکنون 40 ٪ مخاطبان را که چیزی متفاوت را ترجیح می دهند ، از دست می دهید.
- فروشگاه های تبلیغاتی/کسب درآمد شخص ثالث: برای به دست آوردن ECPM در کل (کل قیمت های پرداخت شده برای همه تبلیغات در یک صفحه) تبلیغات زیادی را در صفحه انجام می دهد. این ممکن است در کوتاه مدت یک ناشر درآمد بیشتری کسب کند ، اما در دراز مدت ، رقیق آگهی اتفاق می افتد. علاوه بر این ، تبلیغات بیشتر در این صفحه ممکن است باعث شود بازدید کنندگان از صفحات کمتری بازدید کنند و منجر به کاهش درآمد تبلیغاتی شود.
علاوه بر این ، RPM درآمد ، بازدید کنندگان ، سئو و معیارهای مهم UX را که تمایل به موفقیت طولانی مدت سایت دارند ، در نظر نمی گیرد.
در مورد ناشر که از تبلیغات برنامه ای درآمد کسب می کند ، دو هدف اصلی رقیب UX و AD درآمد است. تنها راه برای کاهش شکاف بین این دو هدف رقیب با گذشت زمان ، آزمایش مداوم چند متغیره است. تیم بزرگی از مردم در هر بازدید ، انجام این نوع آزمایش را بر روی هر کاربر بسیار دشوار می دانند. نرم افزار Ezoic از یادگیری ماشین واقعی برای رشد درآمدهای تبلیغاتی و بهبود تجربه کاربر در طول زمان استفاده می کند.
بنابراین ، آیا واقعاً در سال 2020 به نرخ گزاف گویی خوبی احتیاج دارید؟
علیرغم آنچه ممکن است برخی از گوروس های سئو ادعا کنند ، نرخ گزاف گویی به عوامل زیادی در خارج از "نوع" سایت شما بستگی دارد. در حالی که دسته بندی سایت ها بر درآمد آگهی مستقیم تر از معیارهای نامزدی مانند نرخ گزاف گویی تأثیر می گذارد ، هنوز راه هایی برای بهبود مشارکت بازدید کنندگان بدون در نظر گرفتن دسته سایت شما وجود دارد.
- نوشتن مقالات با فرم طولانی (علاوه بر این ، از سبک هرمی معکوس استفاده کنید)
- اگر محتوای ویدیویی منحصر به فرد تولید می کنید ، ویدئویی را که در پست شما در طول سایت شما مرتبط است ، جاسازی کنید
- محتوای مرحله به مرحله "چگونه به" را که مربوط به طاقچه شما در سایت شما است بنویسید
آیا فکر می کنید نرخ گزاف گویی خوب برای سایت شما مهم است؟در نظرات به من اطلاع دهید.
توسط آلن لانگستریت
آلن یک نویسنده منتشر شده و بازاریاب دیجیتال انجام شده است. نویسنده دو رمان جداگانه ، آلن یک بازاریاب در حال توسعه با درک عمیق از منظره انتشار آنلاین است. آلن در حال حاضر به عنوان رئیس محتوا Ezoic فعالیت می کند و مستقیماً با ناشران و شرکای صنعت همکاری می کند تا اخبار و داستان های نوظهور را به ناشران Ezoic بیاورد.
1 نظر
کل نرخ گزاف گویی من را برای سنین مختلف گیج کرده است. مقاله شما بسیار مفید است و من دوباره آن را در اوقات فراغت می خوانم.
من نمی دانم چگونه بفهمم نرخ گزاف گویی خوب برای سایت من چقدر است ، بنابراین تاکنون آن را نادیده گرفته ام.< SPAN> آیا فکر می کنید نرخ گزاف گویی خوب برای سایت شما مهم است؟در نظرات به من اطلاع دهید.
