آیا تا به حال فکر کرده اید که آیا بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی تفاوت وجود دارد؟اگرچه این دو اصطلاح اغلب به صورت متناوب مورد استفاده قرار می گیرند ، اما برخی از خصوصیات آنها را متمایز می کند.
چهار ps بازاریابی
برای درک تفاوت بین تحقیقات بازار و تحقیقات بازاریابی ، ابتدا باید "ترکیب بازاریابی" را درک کنید ، در غیر این صورت به عنوان چهار PS بازاریابی شناخته می شود:
- محصول (کالا یا خدمات)
- قیمت (چقدر مشتری پرداخت می کند)
- مکان (جایی که محصول به بازار عرضه می شود)
- تبلیغ (تبلیغات و روابط عمومی)
این چهار عامل اصلی اساسی در بازاریابی کالاها یا خدمات است. همه آنها برای موفقیت در این کالاها یا خدمات باید بهینه عمل کنند تا در بازار موفقیت داشته باشند.
تحقیقات بازار چیست؟
تحقیقات بازار یک بازار هدف را مطالعات می کند. این داده ها را در مورد آن بازار و مصرف کنندگان درون آن جمع می کند.
این تنها با یک بازاریابی - مکان سروکار دارد. مکان در این زمینه به معنای یک بازار یا بخش خاص است.
تحقیقات بازار جمع آوری ، تجزیه و تحلیل و تفسیر داده ها در مورد:
- آن بازار خاص
- یک محصول ، خدمات یا مفهوم در حال توسعه که برای فروش در آن بازار ارائه می شود
- مشتریان (حال ، گذشته و آینده) برای آن محصول ، خدمات یا مفهوم
تحقیقات بازار به انواع مناطق هدف بازار توجه می کند: نیازها ، خواسته ها ، عادات و ویژگی های هزینه. همچنین می تواند با استانداردهای رقابت و صنعت مقایسه کند. تحقیقات بازار اولین بندر فراخوانی برای کسب و کار برای ارزیابی چگونگی مناسب بودن کالاها یا خدمات جدید برای بازار هدف آنها است. در این فرآیند ، اغلب می تواند بازارهای هدف جدید و خواسته ها و نیازهای مشتری را نشان دهد.
یک فرایند معمولی تحقیق در بازار به شرح زیر است:
- یک مسئله شناسایی می شود
- تصمیم بگیرید که چه کسی تحقیق را انجام می دهد (داخلی یا آژانس خارجی)
- تکنیک های مناسب تحقیق در بازار را انتخاب کنید
- جمع آوری داده ها
- سازماندهی ، تفسیر و تجزیه و تحلیل داده ها
- گزارش یافته های برگشتی
تحقیقات بازاریابی چیست؟
تحقیقات بازاریابی بسیار گسترده تر است. این با هر چهار PS بازاریابی - از جمله مکان - سروکار دارد. این مناطق متنوع را در بر می گیرد ، که برخی از آنها تحقیقات بازار را لمس نمی کنند ، و برخی دیگر در جایی که فقط به آرامی لمس می شود:
- تحقیقات محصول جدید
- توسعه محصول
- تحقیقات تبلیغاتی
- تحقیق مشتری
- قیمت گذاری
- حراجی
- روشهای توزیع
- روابط عمومی
در اصل ، تحقیقات بازاریابی ، مفهوم ، توسعه ، قرارگیری و تکامل یک محصول یا خدمات ، مخاطبان رو به رشد و مارک تجاری آن را پوشش می دهد - همه از آگاهی از برند گرفته تا ، امیدواریم ، ارزش برند.
تحقیقات بازار ، زیرا بر مکان تأکید می کند ، بخشی جدایی ناپذیر از تحقیقات بازاریابی است. ما می توانیم آن را به این شکل خلاصه کنیم: تحقیقات بازار زیر مجموعه ای از تحقیقات بازاریابی است.
یک فرایند تحقیق بازاریابی معمولی به شرح زیر است:
- یک موضوع را شناسایی کنید ، در مورد گزینه های دیگر بحث کنید و اهداف تحقیق را تعیین کنید
- تهیه یک برنامه تحقیقاتی
- جمع آوری اطلاعات
- جمع آوری داده ها
- اطلاعات و داده ها را سازماندهی و تجزیه و تحلیل کنید
- یافته های موجود
- بر اساس تحقیق تصمیم بگیرید
تفاوت بین تحقیقات بازاریابی و تحقیقات بازار
اگرچه تحقیقات بازار تحقیقات بازاریابی را آگاه می کند ، جدول زیر تفاوت های قابل توجهی بین آنها را مقایسه می کند.
| تحقیقات بازار | تحقیقات بازاریابی | |
| چه کار میکند؟ | این شامل مطالعه بازار و رفتار خریدار در آن بازار است. | این شامل مطالعه سیستماتیک همه جنبه های بازاریابی یک تجارت است. |
| تغذیه می کند | تحقیقات بازاریابی. | کل سیستم اطلاعات بازاریابی یک تجارت. |
| دامنه تحقیق | محدود - IT فقط رفتار بازار و مصرف کننده را مطالعه می کند. | گسترده - IT کل فرایند بازاریابی را مطالعه می کند - چهار PS ، و همچنین خود بازار. |
| ماهیت تحقیقات | خاص - تحقیقات آن بینشی در مورد یک بازار خاص ارائه می دهد ، و به راحتی نمی توان در بازارهای دیگر اعمال شد. | عمومی - از تحقیقات آن می توان برای حل مشکلات و مسائل مختلف بازاریابی استفاده کرد. |
| وابسته یا مستقل؟ | وابسته به الزامات تحقیقات بازاریابی است. | مستقل - تحقیقات بازاریابی توسط تجارت برای تجارت توسعه یافته است. |
| هدف | برای تحقیق در مورد زنده ماندن یک محصول یا خدمات در بازار هدف. | برای اطلاع رسانی در مورد تصمیم گیری در مورد کلیه فعالیت های بازاریابی. |
شباهت های بین تحقیقات بازاریابی و تحقیقات بازار
- برای موفقیت یک تجارت بسیار مهم است.
- پروژه های تحقیقاتی و به همین ترتیب داده های ارزشمندی را تولید می کنند.
- برای ابزارها و تکنیک های کمی و کیفی مانند نظرسنجی ها ، گروه های متمرکز ، پرسشنامه ها و مصاحبه ها برای جمع آوری اطلاعات مفید است
- برای تصمیم گیری در مورد نوع و کیفیت محصولات و خدمات ارائه شده به مشتریان ، مکان های مناسب برای تجارت ، بهترین تبلیغات و کارآمدترین کانال ها و شبکه های توزیع موثر است.
ما خدمات تحقیقاتی را هم برای تحقیقات بازاریابی و هم برای زیر مجموعه آن ، تحقیقات بازار ارائه می دهیم. هر پروژه تحقیقاتی مشتری ، برند یا محصول را با اطمینان اجرا کنید.
