در یک محیط تجاری کوچک و تجاری ، فقط داشتن یک محصول یا خدمات پدیده کافی نیست. ابزارک های شما ممکن است بهترین ابزارک های شرق شکاف قاره باشند ، اما بدون یک مارک قانع کننده و مداوم ، موفقیت دیرینه به سختی حاصل خواهد شد. با این حال "داشتن یک مارک قوی" یکی از آن مفاهیم است که ، در حالی که هر کارآفرین می داند که این مهم است ، برای بسیاری از جزئیات فازی است.
چه چیزی به یک برند می رود ، و چرا داشتن یک استراتژی بازاریابی قوی برای موفقیت یک سرمایه گذاری بسیار مهم است؟یک راه ساده برای فکر کردن در مورد برند شما این است که مردم چگونه شرکت شما را درک می کنند. یک برند احساسات ، اغلب ناخودآگاه را تحریک می کند. و این کار تجارت شما است که یک استراتژی تجاری قوی را برای گفتن به مشتریان خود - و دنیایی پر از مشتریان بالقوه - که چه احساسی در مورد شما دارد - ارائه دهید. وقتی آنها آرم شما را می بینند ، نام خود را می شنوند ، یا یک توییت را می خوانند ، تصویری از این نوع شرکتی را ارائه می دهد.
این هفت عنصر یک برند قوی به شما کمک می کند تا یک تصویر تجاری قوی و مثبت را پرورش دهید تا داستان مناسب را به جهانیان بگویید.
1. هدف محور. یک برند قوی می داند که چیست - و چه چیزی نیست. به جای اینکه سعی کند همه چیز برای همه باشد ، هدف و رسالت خود را می داند ، و تمام انرژی خود را صرف می کند تا دقیقاً همان چیزی باشد که طراحی شده و مشکلات خاصی را که برای حل آن طراحی شده است ، انجام می دهد.
2. منحصر به فرد. مارک های خوب گزاره ارزش خود را می دانند و می توانند به سرعت بیان کنند که چگونه آنها از رقابت ایستادگی می کنند. آنها به یک بازار اشباع بیش از حد پرش نمی کنند و سوار بر مارک های موجود در مارک های موجود می شوند-به جای آن ، آنها خود را از طریق یک پیام برند متمایز می کنند که اغلب به کارکردها و ویژگی های خاصی که آنها را از هم جدا می کند-از هم جدا و فراتر از آن است.
3. بازار هدف خود را می داند. یک برند پر رونق به طور حاد تنظیم شده است که به احتمال زیاد محصول خود را خریداری می کند یا از خدمات خود استفاده می کند. تمام پیام های برند برای جذابیت به این بازار با دقت تحقیق شده طراحی شده اند. خوب است اگر یک برند برای افرادی که بعید به نظر می رسند مشتری شوند ، جذاب نیست.
4- در هر زمان برند بماند. مارک های قوی باید در هر ارتباط رسمی از خود برند ، چه کسی (هم ویژگی و هم شخصیت) را با آنها ارتباط برقرار کنند. این قطعاً به این معنی نیست که یک برند باید بیش از حد جدی باشد - مگر اینکه بخشی از شخصیت برند آن باشد! این همچنین به معنای خوب بودن خنده دار ، باهوش یا گونه است ، اما فقط در صورتی که یک مارک خواستار آن باشد. این بدان معناست که هر انتشار مطبوعاتی ، یادداشت ، توییت و پست اینستاگرام باید از طریق لنز شخصیت این برند در نظر گرفته شود ، و هر نماینده برند باید به طور حاد آگاه باشد که چه موقع و چگونه آنها مارک تجاری را در تمام بازاریابی ، روابط عمومی ، خدمات به مشتری ارائه می دهند، و رسانه های اجتماعی
5. معتبر. مارک هایی که در آزمون زمان ایستاده اند ، سعی نمی کنند چیزی باشند که نیستند. اگرچه این شبیه به هدف محور بودن است ، اما ظریف تر است. معتبر بودن به این معنی است که نه تنها یک برند به شدت تعریف می کند که چه کسی است (هدف) ، بلکه تضمین می کند که "چه کسی است" واقعاً چه کسی است.
6. ضخیم پوست. هر مارک بازخورد منفی خواهد داشت ، هر چقدر هم که این برند کاملاً استراتژیک ، تعریف شده و اجرا شود. برخی از بازخورد ها مشروع است ، در مواردی که یک برند اشتباه کرده است یا باید یک اشتباه را درست کند. بعضی اوقات ، "نفرت ها فقط نفرت می کنند."هرگز بیشتر از آنکه در قلمرو بسیار عمومی رسانه های اجتماعی ، یک استراتژی جامع برندسازی برای مدیریت ناامیدی مشتری ، پاسخ به مطبوعات منفی و بازخورد منفی و اصلاح اشتباهات ، به یک برنامه برند نیاز دارد.
7. از نظر بصری قابل توجه: مارک های قوی دارای یک آرم و رنگ هایی هستند که بی نظیر ، فوراً قابل تشخیص و متناسب با شخصیت برند هستند. و باید از نظر بصری کاملاً در همه جا سازگار باشد. این نوع "تصویر" هزار کلمه در مورد یک برند صحبت خواهد کرد ، و هرگونه تغییر کوچک در بهترین حالت برای مشتریان گیج کننده خواهد بود ، و در بدترین حالت باعث می شود که تجارت خود را جدی بگیرد.
آیا همه اینها مانند یک سفارش بلند احساس می کنند؟هنگام ایجاد و تعریف برند خود ، دو چیز را در خاطر داشته باشید. ابتدا یک حرفه ای را استخدام کنید تا به شما در استحکام مفاهیم برند خود کمک کند - و کاملاً یک حرفه ای را برای انتخاب رنگ ها و آرم های طراحی استخدام کنید. این غیرقابل انکار یک سرمایه گذاری در طول عمر و خط پایین کسب و کار شماست. اگر مارک خود را نمی دانید ، نمی توانید آن را بیان کنید. و دوم ، در مورد کنترل پیام با راه اندازی و رشد برند خود ، فعال باشید. به منظور حفظ کنترل مداوم بر روی تصاویر و پیام رسانی ، بیشتر از آنچه می توانید جویدید نیش بزنید. اگر منابع نازک باشد ، یک وب سایت بسیار خوب و حضور فیس بوک بسیار برتر از خورش وبلاگ های ضعیف ، پادکست های نامنظم و رسانه های اجتماعی است.
